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米其林x天猫欢聚日 掀起足球营销热潮

2018-08-27 19:50:41 345

 如今,正值米其林浩悦四代轮胎上市之际,米其林携手天猫欢聚日,在世界杯高潮期间为广大球迷、老司机打造一场“安全不越位”的足球赛,渗透“磨耗胎湿地抓地力”的重要性,刷新轮胎消费源动力,取得闪闪发亮的成绩:过亿的传播曝光量,数百万级全民互动,3天内斩获日销量同比增长10倍以上的成绩,开创了一场品牌专属的另一个双十一。


  正值夏季多雨,湿地制动距离长、特别是磨耗胎的刹车性能大打折扣一直是消费者的一大痛点。米其林推出的具有“超强湿地抓地力”的浩悦四代,切实符合了消费者需求;最让?#21496;?#21916;的是,即便是磨耗胎,浩悦四代依然保持出色的湿地刹车性能。

  目前大部分车主选购或使用轮胎时极少关注磨耗胎的安全性能,市场潜能巨大。此次米其林联手天猫欢聚日,秉承“聚一起,真快乐”的理念,借助世界杯全民齐聚的契机,打造了一场别开生面的足球盛宴——始终抓?#31859; ?#23433;全不越位:行车道路上,轮胎的湿地刹车性能表现出色,驾驶?#26412;?#19981;会越过安全线;世界杯赛场上也一样,球员要有优秀的急停能力,才能安全不越位,守?#31859;?#33050;下的球。


  聚一起看,用“磨耗胎湿地抓地力”唤起轮胎消费新需求

  这波营销活动开始的姿势十分暖?#27169;?#19968;则视频由各个大V首发刷爆社交圈。视频演绎“生活在变,守护不变?#20445;?#29992;一个动人的故事,凸显浩悦四代优秀的湿地刹车性能,给一直在变的生活,带来不变的安全守护。成功唤醒消费者对“轮胎湿地刹车性能”的需求,上线3天天就斩获513万播放。


  #安全不越位#话题在视频热转、网友热议中,?#20013;?#21319;温,冲上微博热搜榜单。


  紧接着,一场老司机深夜开车的直播成功抓取了大众眼球。7月13日晚正是世界杯?#28909;?#30452;播空挡的一晚,米其林天猫欢聚日请来了华语顶尖辩手黄执忠、足球解?#24471;?#22068;苗霖,两大“老司机”深夜开车,聊球、聊车、聊人生。当晚就吸引1500W+观看人次,1400W+互动。



  聚一起玩,1400家门店组队争霸,互动渗透产品力

  不同于以往品牌常用的试驾等产品体验方式,这次米其林这次借势世界杯,集结了全国1400家线下米其林门店,组成1300多只战队,PK?#23433;?#36234;位射门”赢取TOP10球队大奖。


  线上的互动体验结合线下1300多家门店实物体验,结合裂变式的大型组团机制,在边看边玩中,成功渗透产品力。米其林欢聚日这波O2O操作确实很6!


  聚一起买,N种福利召集粉丝狂欢购,打造品牌双十一

  成功拿下了消费者认可,少不了要有销售承接。站内各大?#28304;?#20154;种草内容无缝衔接,再加上活动促销硬福利加持,这让大批新老司机安奈不住一颗想剁?#20540;?#24515;。

  天猫欢聚日一直号称是品牌的双十一,这次米其林专场活动上线3天,以10倍日销量增长的成绩,开创了一场品牌专属的另一个双十一。


  从挖掘消费者心?#24378;杖保?#21040;拉动销售,米其林天猫欢聚日这波不是常规的帖热电商促销活动,而是上演了一波高段位的个性化借势,同步实现产?#26041;?#32946;加销售转化,加上站外强势引流,站内紧锁链路形?#38378;?#37327;闭环,实现真正的品效合一。


山东东营陆通轮胎有限公司始建于2003年,是以轮胎生产为主题的企业公司,集开发、生产、销售为一体。主营品牌“劲源?#20445;?#29983;产基地拥有一流的管理水?#33014;?#20808;进的?#38469;?#21147;量,公司产品采用先进的?#20998;蕖?#20493;耐力”制造?#38469;酢?#20027;要制造设备引自具有世界先进水平的日本 、美国、德国进口,创造了独特的?#24615;亍?#32784;磨、散热性强等几大优点。

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